Die Marke hat ihren Preis
Das Markenbewusstsein der Menschen ist stark ausgeprägt. Steht der richtige Hersteller auf dem Etikett, werden auch scheinbar billige Gegenstände plötzlich zu echten Wertsachen. So kann es sein, dass Frühstücksbrettchen, Kugelschreiber, Käsebretter, Feuerzeuge oder Servierlöffel ? Dinge, die theoretisch für wenige Euro erhältlich sind ? plötzlich mehrere Hundert Euro kosten. Und das nur, weil sie vom richtigen Hersteller sind.
Gleiches gilt für Notizbücher. Im Normalfall bezahlt man dafür 1 bis 3 Euro. Nicht aber, wenn es sich um ein Moleskine Notizbuch handelt. Dann wird für das gleiche Produkt das Drei- bis Zehnfache fällig. Für einen Moleskine Kalender bezahlt man im Zweifelsfall noch einmal deutlich mehr. Und das alles nur, weil sich die Marke im Laufe der Jahre einen Namen machen konnte.
Entstanden ist das Moleskine Anfang des 20. Jahrhunderts. Ursprünglich war es nur ein kleines Notizbuch, das von einem kleinen Händler in Tours verkauft wurde und in der Pariser Literatur- und Künstlerszene wegen seiner Einfachheit beliebt war. Kennzeichen waren der Umschlag aus Moleskin und ein Gummiband zum Schließen. Namensgeber war Bruce Chatwin, der seinen Notizbüchern die Bezeichnung ?les carnets moleskines? gab und sie in seinem Werk ?Traumpfade? ausführlich beschrieb.
Mit dem Tod des Händlers aus Tours verschwanden diese Notizbücher zunächst. Erst 1998 entdeckte Modo&Modo, eine italienische Firma, die Bücher für sich. Sie ließ sich den Markennamen Moleskine schützen und verkauft seitdem Notizbücher nach dem französischen Vorbild. Heute ist der Einband allerdings nicht mehr aus Moleskin, sondern aus einem preisgünstigeren Lederimitat. Die Notizbücher werden in China hergestellt. Verschiedene andere Hersteller bieten ähnliche Produkte an, vom Billigimitat bis zur Luxusvariante.
Tags: Moleskine, Notizbücher, Hersteller
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