Ed Hardy- Entstehung eines Kultlabels
Die Geschichte des Kultlabels Ed Hardy von Christian Audigier ist eine von Zufällen und glücklichen Fügungen geprägte.
Don Ed Hardy, der Namensgeber und eigentliche Erfinder der schrillen T- Shirts mit den Tattoomotiven, ist ein in den 70er Jahren sehr bekannt gewesener Tattookünstler. Er hat das Tätowieren in Japan erlernt, was auch zu den japanischen Einflüssen in seinen Tattoos führte. Sogar Anspielungen auf die Yakuza, die japanisch Mafia sind in seinen Zeichnungen zu finden.
Dieser Mann hatte nun die Idee, seine Tattoomotive auf T-Shirts drucken zu lassen und hatte sich mit diesem Einfall bereits eine kleine Fangemeinde aufgebaut. Der große Durchbruch blieb allerdings aus.
Den verschaffte ihm erst Van Dutch- Designer Christian Audigier, der nach einem längeren Spitalsaufenthalt im Rahmen seiner Physiotherapie einen Spaziergang durch die Stadt machte, wobei ihm die schrillen Shirts sofort ins Auge stachen.
Das Marketinggenie Audigier witterte das riesige Trendpotential von Don Ed Hardy?s Idee und zögerte nicht lange.
Er kaufte dem Tattookünstler die Rechte an seinem Namen und seiner Idee ab und begann die kultigen Designs an befreundete Prominente zu verschenken. Erst dann machte er sich an den Verkauf der Stücke. Das Konzept ging auf und das Label Ed Hardy wurde innerhalb kürzester Zeit zum Trend und absoluten Must-Have unter den Modefans.
Doch es blieb nicht nur bei den T- Shirts. Heute ist Ed Hardy eine Mainstream- Marke von der es von Getränkedosen bis hin zu Bleistiften und Kaffetassen fast alles zu kaufen gibt.
Jedes Objekt, das von den Kultmotiven des Stardesigners geziert wird, ist ein Verkaufsgarant und steigert den unglaublichen Erfolg dieser außergewöhnlichen Marke.
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