Warum Unternehmen bloggen
Die klassischen Methoden der Public Relations sind durch das Internet bereichert worden. Vor allem in der Unternehmensdarstellung setzen inzwischen viele Firmen auf Content als Imageträger. Neben dem Newsletterversand ist das Corporate Blog eine der wichtigsten Ausdrucksformen dieses Marketingtrends. Das Corporate Blog kann einerseits die B2C-Aktivitäten eines Unternehmens unterstützen, ist aber auch für den B2B-Einsatz geeignet. Darüber hinaus kann es sogar Funktionen der klassischen Pressemitteilung übernehmen.
Die Vorteile sind vielfältig. Sie liegen sowohl in der Effizienz der Erstellung als auch in der Art der Nutzung und der Wahrnehmung durch den User. Das Corporate Blog bietet dem Leser im Gegensatz zu Werbemaßnahmen einen echten Mehrwert. Informationen können tagesaktuell aufbereitet angeboten werden und genau auf die Zielgruppen ausgerichtet werden. Zudem können die entsprechenden Texte suchmaschinenoptimiert formuliert werden.
Essenziell für ein als kredibel und lesenswert wahrgenommenen Unternehmensblog ist allerdings, dass dieser sachlich und unbedingt informativ bleibt ? sowohl im Inhalt als auch der Formulierung. Werberische Inhalte und leere Satzhülsen, die offensichtlich einzig der Kundenbindung und -gewinnung dienen, führen schnell zu sinkenden Besucherzahlen und haben oft einen gegenteiligen als den beabsichtigten Effekt. Wichtig ist auch eine inhaltliche Vielfalt im Rahmen des gesteckten Oberthemas. Oft ist es daher empfehlenswert, Gastautoren einzuladen, die über unternehmensrelevante, aber eben nicht nur "interne" Themen Gastartikel verfassen. Günstigenfalls sind dies Autoren, die bereits branchenintern einen Namen haben und für interessante Meinungsäußerungen bekannt sind.
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